Мыться мылом и мочалкой уже не модно: новый тренд чистоты шагает в Россию

Российский рынок средств для душа переживает тихую революцию. Привычные кусковое мыло и жесткая мочалка постепенно уступают место продуктам, функционал которых гораздо шире простого очищения. Сегодня в приоритете — комплексный уход, который не нарушает, а поддерживает естественный защитный барьер кожи. Потребители все чаще выбирают формулы, работающие на улучшение состояния эпидермиса, а не просто смывающие загрязнения.

Тренд 1: Гигиена как часть ухода за кожей

Ключевое изменение — сдвиг от агрессивного очищения к бережному. На смену щелочному мылу, которое может пересушивать кожу, приходят гели для душа и муссы с нейтральным pH. Особую популярность набирают средства с пре- и пробиотиками (например, с лактобактериями или фруктоолигосахаридами), призванные поддерживать баланс здоровой микрофлоры кожи — её микробиом. Такой подход помогает справиться с сухостью, чувствительностью и предотвратить раздражение.

Вместо абразивных мочалок в корзинах покупателей все чаще оказываются мягкие силиконовые или целлюлозные спонжи, люфы из натуральных волокон и щетки для тела с густой щетиной. Они обеспечивают мягкий пилинг, не травмируя эпидермис.

Тренд 2: Персонализация и диагностика

Запрос на индивидуальный подход вышел далеко за рамки выбора между средствами для сухой или жирной кожи. На передний план выходит точная диагностика. В крупных городах в салонах и ритейле появляются аппараты для анализа кожи, которые с помощью спектрального сканирования оценивают её увлажненность, эластичность и микрорельеф.

На основе этих данных можно подобрать не только косметику, но и средства для ежедневной гигиены. Некоторые передовые бренды экспериментируют с динамичными формулами, где активные компоненты могут проявляться в зависимости от текущих потребностей кожи (например, интенсивнее увлажнять при обезвоживании).

Тренд 3: Биотехнологии и доказанная эффективность

Доверие потребителей смещается в сторону продуктов с прозрачным составом и научно обоснованным действием. В тренде — средства, созданные на стыке дерматологии и биотехнологий, с использованием ферментированных ингредиентов, пептидов и целенаправленных активов (например, для укрепления кожного барьера с помощью церамидов).

Экологичность перестала быть просто маркетинговым ходом, а стала ожидаемым стандартом. Это касается как состава (биоразлагаемые моющие основы, отказ от микропластика), так и упаковки (перерабатываемые материалы, системы refill).

Тренд 4: Многофункциональность и рост локальных брендов

Стремление к рациональному потреблению и экономии места породило спрос на средства «два в одном» или даже «пять в одном». Например, гели для душа, которые одновременно являются маслом для тела, или мягкие скрабы с длительным увлажняющим эффектом.

Уход многих международных брендов с рынка в 2022 году дал мощный импульс для развития отечественных производителей. Российские компании быстро адаптировались, предлагая качественные альтернативы с учетом новых трендов — от pH-сбалансированных пенок до сывороток для тела — часто по более доступной цене. Это позволило потребителям не только сохранить, но и разнообразить свои ритуалы ухода.

Итогом этих изменений стал новый подход к ежедневному ритуалу. Гигиена превратилась в осознанный акт заботы о здоровье кожи, где каждый продукт подбирается не по привычке, а по реальным потребностям и желаемому эффекту.