В этот город, с населением 5600 человек, едут только из-за его названия — что привлекает туристов

Мышкин. Название звучит как сказка. И город действительно её напоминает. Сюда не ведёт железная дорога, через Волгу ходит паром (400 рублей за переправу), а постоянное население — всего 5600 человек. Но туристов ежегодно — до 350 тысяч. Всё дело в имени и в том, как местные власти распорядились этим активом.

История: от уездного города до «мышиной столицы»

Мышкин получил статус города в 1777 году при Екатерине II. Торговали рыбой, льном, лесом, маслом, яйцами. После революции город превратили в село, а при строительстве Рыбинского водохранилища часть территорий подтопили. В советские годы это был захудалый посёлок без железной дороги и моста. Памятник Ленину здесь стоит, хотя именно при большевиках Мышкин пришёл в упадок.

В 1991 году в посёлке открыли музей мыши. Название Мышкино (позже — Мышкин) стало брендом. Туристы потянулись, и посёлок снова стал городом.

Что смотреть и почему ехать

Мышкин не на трассе. Добираться сюда — отдельное приключение: паром, крюк 70 км через Углич или теплоход по Волге (большинство экскурсантов приплывают именно так). Но город удивляет. В отличие от соседнего Тутаева, здесь почти нет разрушенных зданий. Дороги и тротуары аккуратные, плитка и асфальт — везде. Памятники архитектуры в хорошем или удовлетворительном состоянии, используются по назначению.

В Мышкине три церкви: две в хорошем состоянии, Никольский собор — в плохом. Но главное — мыши. Они повсюду: памятники, скульптуры, сувениры. Музей мыши (открыт в 1991 году) — обязателен к посещению, хотя сам автор текста называет его «ничего интересного». Зато городской музей, «Свечной склад» начала XX века, напоминает усадьбу Бюргера в Выборге.

Инфраструктура и сервисы

В Мышкине есть гостиницы, современные элементы инфраструктуры, сервисы доставки. Работают около 20 музеев. Баня — в наличии, но автор иронизирует: «зачем ходить в баню, у вас что, дома ванной нет?». Зимой и в непогоду город выглядит не так празднично, но летом — очень живописно. Встречает приплывающих солнечных туристов «мышь на солнечных часах» — удачное дизайн-решение.

Есть ли минусы

Конечно. Паромная переправа дорогая и неудобная. Крюк через Углич — лишние 70 км. В городе есть и кич: некоторые новые постройки выбиваются из стиля. Но местная администрация использует имеющиеся ресурсы на все 100%. Со временем, уверен автор, здания доработают, и стиль станет аутентичнее.

Главное

Если бы не название, Мышкин остался бы ничем не примечательным городком вроде Данилова. Но уникальное имя и грамотное развитие превратили его в туристический магнит. Сюда едут за необычностью, за фотографиями с мышами, за атмосферой маленького города, который не стесняется своего имени и использует его как главный капитал. Мышкин — это пример того, как бренд может поднять даже глухую провинцию.