Это магазин еще дешевле, чем Fixprise: честный обзор магазина Smart

Обзор дискаунтера Смарт от компании Сладкая жизнь

Компания «Сладкая жизнь» начала развивать сеть дискаунтеров «Смарт» с 2021 года, и сегодня это уже 90 магазинов в 52 городах России. Первый магазин открылся в Нижнем Новгороде, а сама компания принадлежит нидерландской Spar и активно продвигает франшизу в РФ. Основатель — Альберт Гусев, один из самых успешных бизнесменов региона.

Рынок показывает, что 92% ассортимента «Смарта» стоит дешевле, чем в других сетях. Однако низкие цены на некоторые известные бренды часто служат маркетинговой уловкой для привлечения покупателей, а основная прибыль приходит с продажи других товаров и собственных торговых марок (СТМ). Например, шоколад «Ритер Спорт» в «Смарте» дешевле, чем в «Ленте» и «Магните», а фирменные товары (например, пряники за 75 рублей) зачастую стоят значительно меньше, чем аналоги на маркетплейсах.

По формату магазины «Смарт» напоминают классические супермаркеты с привлекательной выкладкой и освещением, собственной пекарней и кассами самообслуживания, что визуально поднимает уровень дискаунтера. Ассортимент широкий, но уступает по разнообразию крупным гипермаркетам. В производстве присутствуют специальные продуктовые линейки, созданные для дискаунтеров, что снижает себестоимость и повышает маржинальность (например, молоко бренда «Сладкая жизнь» дешевле известного «Домика в деревне»).

Отзывы о товарах смешанные: шпроты и килька довольно качественные, выпечка и напитки собственного производства уступают по вкусу аналогам, а чипсы и сладости часто имеют средний уровень качества, компенсируемый низкой ценой. Собственные торговые марки позволяют экономить на рекламе, но покупателям стоит внимательно выбирать продукты, ориентируясь не только на цену, но и на качество, пишет автор.